Karim, notre héros dans « Créatifor », est Concepteur rédacteur dans une multinationale, à Alger, en Algérie, ou il livre des combats au quotidien entre collègues et clients. Karim a une vision de la pub, à la DRU ; saut créatif, disruption, unlimited...and to be continued...Pour lui tant que le consommateur est un être humain, qui est la même création partout dans le monde, donc on peut concevoir un message international réussi et pertinent, avec une idée créative, pour cet être, indépendamment de sa couleur, sa religion et sa culture...
Pour Karim, la pertinence est dans l'idée, s'il n'y a pas d'idée, donc il n'y a pas de message, alors il n'y a pas de pub, et c'est ça l'idée !
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