Marques sous licence : Les acheter, les vendre, les gérer

• Date de parution : 30/01/2003
• Editeur : Organisation
• EAN : 9782708128644
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 164
• Collection : (-)
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

Le licensing, un outil pour le développement des
marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et
la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de
la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards
d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le... Voir plus

Le licensing, un outil pour le développement des
marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et
la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de
la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards
d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde,
contribue à la croissance économique mondiale et se
développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec
ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes
stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les
réactions des professionnels face à l'évolution de la
grande distribution. Il donne des informations sur les taux
des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire
d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de
services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise
d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de
travail pour tous.Découvrir ou approfondir le licensing des marquesReconnaître les secteurs matures et les secteurs
émergeants du marchéde la licenceTirer parti du savoir-faire des licencieurs et des
licenciés expérimentésConcevoir la théâtralisation et la promotion du
produitConstruire un plan de licensingNégocier un contrat de licenceProtéger la marque
« La licence peut s'inscrire de multiples façons dans la
problématique de la gestion de la marque dans le temps, que
ce soit au lancement, en phase de croissance, de
fortification, de maturité ou de re-lancement. Elle fournit
une source de solutions accessibles, créatives et
inattendues par les concurrents. Elle est bien ainsi un
outil de développement de la compétitivité des marques .»
Jean-Noël Kapferer
Professeur à HEC
Au sommaireDe quoi parle-t-on ?Le marché de la licence, un marché à géométrie
variableA chaque secteur de produit licenciés son
savoir-faireLe plan de licensing, démarche au service de la
stratégie globale de l'entrepriseLe contrat de licence, droits et devoirs du licencieur
et du licenciéProtéger juridiquement la marque, une nécessité
absolueLe marché de la licence a sa place dans l'économie
mondialeAnnexes