Proposant une approche à la fois stratégique et pragmatique, ce guide a pour objectif de : - montrer comment Internet modifie dans ses fondamentaux l'application aux territoires des produits touristiques ; - proposer des indicateurs et des éclairages économiques, marketing ou juridiques, afin de mieux maîtriser tous les mécanismes spécifiques à une démarche de commercialisation ; - donner quelques clés méthodologiques permettant à chaque destination d'optimiser ses choix de positionnement au regard de ses objectifs et de ses savoir-faire ; - et enfin, de fixer le cadre de travail nécessaire à la mise en oeuvre de commercialisation en termes d'objectifs, de méthodes, d'action à conduire, de délais et de coûts. Très agréablement mise en pages, cette étude présente les meilleures options possibles de l'e-commerce adapté aux filières du tourisme.
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