La protection solaire en pharmacie est une catégorie atypique : entre beauté et santé, sa technologie est spécifique, son marché complexe et ses consommatrices exigeantes. Dominé par les marques dermatologiques, ce secteur est encore peu exploité par les marques Bio et Naturelles, qui actuellement tendent à se développer et font preuve d''une dynamique de croissance exponentielle. Comment ces marques bio et naturelles sont-elles perçues par les consommatrices de pharmacie et qui est cette consommatrice: quel est le processus qui lui permet de faire un choix, quelles sont ses attentes en terme de protection solaire? Grâce à une étude quantitative, nous remarquons l''importance de l''efficacité et de l''innocuité pour un produit solaire, mais sans en négliger les paramètres plaisir tels que la texture et le parfum. Les marques Bio et Naturelles, qui suivent la tendance actuelle de préservation de l''environnement sont perçues de manière très positive par les consommatrices de pharmacie qui sont prêtes à découvrir ces marques notamment pour leur respect de la peau et de la nature, tout en émettant quelques réserves sur leur réelle efficacité.
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