Vers une parfaite connaissance des consommateurs (nano data) ? Comment le marketing traditionnel est-il en train d'évoluer vers un marketing digital où l'ultra personnalisation devient source de valeur pour l'entreprise ? Quid des prochaines étapes ? Ce livre a pour vocation de contribuer à la connaissance actuelle sur les Objets Connectés et le Big Data. L'étude menée sur ces thèmes et les entretiens réalisés ont permis d'expliciter les enjeux liés à l'évolution du marketing digital ultra personnalisé dans des multinationales en lien avec l'utilisation des données massives et l'exploitation des Objets Connectés. Nous avons suivi une méthode qualitative exploratoire avec des entretiens semi-directifs, qui nous a permis de privilégier l'investigation en profondeur. Les résultats obtenus font apparaître le décalage entre le buzz fait sur les Objets Connectés, le Big Data et le Predictive Data et les usages réels en entreprise. Nous avons également pu mettre en évidence le caractère spécifique de certains business models ou certains secteurs d'activités ayant des facilités à implémenter des stratégies Digitales ou Big Data.
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