Apparue dans les années cinquante dans les entreprises américaines, la créativité est devenue un impératif pour l'entreprise. L'innovation est le nerf de la guerre.
La créativité n'est pas le seul domaine des génies médiatiques à la Steve Jobs et des départements de l'entreprise qui lui sont voués, elle concerne tous ses acteurs, toutes ses sections.
Quel que soit le secteur d'activité, de la haute technologie au luxe en passant par la Finance, il faut créer sans cesse, de nouveaux produits, de nouveaux concepts, de nouvelles organisations.
Mais il convient de professionnaliser cette démarche et de la structurer.
Finies les séances désordonnées de «brainstorming», la créativité conjuguée au présent s'appuie sur des méthodes, des réunions maîtrisées aux objectifs précis.
Dans un monde où les idées ont une valeur capitale pour l'entreprise, il est essentiel de mettre en place un véritable management des idées.
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