Pub Fiction : Joli décryptage des mouvements de fond...

• Date de parution : 02/10/2002
• Editeur : Organisation
• EAN : 9782708128040
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 205
• Collection : (-)
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain... Voir plus

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir
définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie
la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des
codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture
médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».SommaireJeux de pub !La marque devient un spectacle publicitaireLe marketing des idées s'impose, les marques deviennent
les nouveaux gourousGénération mélangeLa vérité n'est plus dans le produitLa nostalgie fait vendre : place au marketing du
passé