Dans un contexte de démocratisation et de « mass marketisation » du luxe, les marques de luxe ont recours à de nouvelles stratégies marketing pour s'étendre à un public plus large. Les opérations de masstige, collaboration entre une marque de prestige et une marque mass market, séduisent de plus en plus les marques de renom. Depuis quelques années déjà, ces associations sont très populaires et attirent tous les regards. Ces alliances uniques et éphémères se succèdent, permettant au grand public d'accéder au luxe...Mais si les enseignes de grande diffusion y trouvent un véritable intérêt stratégique et commercial, qu'en est-il pour ces marques élitistes censées rester exclusives ? Une étude qualitative exploratoire a été conduite auprès d'experts et de consommateurs pour décrypter et analyser ce phénomène. L'objectif est de comprendre les intérêts et les enjeux qu'il représente pour les marques prestigieuses mais également de capter les ressentis des consommateurs sur ces collaborations.
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
Caraïbes, 1492. "Ce sont ceux qui ont posé le pied sur ces terres qui ont amené la barbarie, la torture, la cruauté, la destruction des lieux, la mort..."
Chacune des deux demeures dont il sera question est représentée dans le sablier et le lecteur sait d'entrée de jeu qu'il faudra retourner le livre pour découvrir la vérité. Pour comprendre l'enquête menée en 1939, on a besoin de se référer aux indices présents dans la première histoire... un véritable puzzle, d'un incroyable tour de force
Sanche, chanteur du groupe Planète Bolingo, a pris la plume pour raconter son expérience en tant qu’humanitaire...
Des incontournables et des révélations viendront s'ajouter à cette liste au fil des semaines !
