Depuis les années 1980, dans un contexte de mondialisation, la concurrence accrue que se livrent les métropoles et les villes en France et en Europe n'a cessé d'augmenter. Côté collectivités territoriales, les élus veulent faire entendre leur voix sur leurs projets et ainsi créer un sentiment d'appartenance au territoire. Côté agence, les professionnels de la publicité sont de plus en plus sollicités. Vers l'extérieur, il s'agit de positionner la ville ou le département, rendre le territoire attractif et ainsi inciter les entreprises à venir s'installer. Les communicants empruntent les techniques de la publicité et du marketing pour les transposer au sein de la sphère publique. C'est la naissance d'une nouvelle discipline : le Marketing Territorial. Ce travail revient sur la naissance et les premiers pas de Jump Affaires Publiques au sein de l'agence Jumpfrance La compagnie métis, comme nouvelle offre spécialisée dans la communication des grands projets, des acteurs publics, parapublics et de leurs partenaires.
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