Le présent ouvrage porte sur l'ambivalence identitaire et discursive chez le narrateur de Frédéric Beigbeder dans les romans 99F (2000) et Au secours pardon (2007). Octave fait partie des «publicitaires publiphobes», pour reprendre l'expression de Beigbeder, un paradoxe lourd à surmonter dans l'impitoyable monde de la pub. Il tient en effet deux discours contradictoires dans 99 F et Au secours pardon, soit les discours publicitaire et confessionnel. Tout en maîtrisant le discours publicitaire axé sur l'illusion, sur le travestissement verbal de la réalité, il le critique en lui opposant celui de la confession. Il ne s'attaque cependant pas qu'à la publicité, il est également lui-même la cible de ses reproches. Ces romans se construisent alors autour de discours opposés qui sont révélateurs d'une ambivalence identitaire plus profonde, fondamentale chez le personnage d'Octave.
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