Cet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer l'importance grandissante de l'influence de nouveaux leaders d'opinion, les consommateurs bloggeurs, face à l'influence exercée par les celebrity endorsers dans le processus d'achat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès d'individus appartenant à la tranche d'âge des 18-25 ans, et d'une netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est d'évaluer l'influence exercée par différents types de leaders d'opinion lors de leur processus d'achat.
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