Pour atteindre des objectifs d'audience, de résultat et de valorisation de la marque, il ne suffit pas d'avoir un site web...
Encore faut-il savoir le remplir ! Que votre site soit portail généraliste, marchand ou spécialisé, l'enjeu majeur de son développement tient à un élément de différenciation crucial : le contenu. Car sa pertinence et son adéquation à la cible visée sont déterminantes pour fidéliser les internautes. Cet ouvrage, premier du genre en langue française, pose des repères utiles et apporte des conseils pratiques, nourris d'exemples concrets, pour : Mettre en place une politique de contenus en fonction de la vocation première de votre site, qu'elle soit commerciale, éditoriale, communautaire ou portail ; Rentabiliser la création de contenus en ligne ou avoir accès au marché des contenus via des agrégateurs et autres infomédiaires ; Définir le processus de création, de stockage et de destruction des contenus et l'intégrer dans son organisation ; Distinguer les facteurs clés de succès de 12 sites web ayant mis en place de réelles stratégies éditoriales.
Gestion de contenus en ligne aidera les chefs de projets, les responsables éditoriaux et marketing à mieux définir leurs besoins et à s'organiser pour produire, diffuser et renouveler des contenus utiles et rentables.
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