Les questions environnementales représentent aujourd'hui un enjeu stratégique pour les entreprises. Les réflexions sur les conséquences économiques des actions environnementales des entreprises s'articulent la plupart du temps autour de deux attitudes apparemment inconciliables. La première, la plus traditionnelle, considère que les avantages des actions environnementales ne compensent pas les coûts souvent importants qu'elles impliquent pour l'entreprise. Les questions écologiques apparaissent donc ici comme des contraintes auxquelles les entreprises doivent répondre par des investissements dont la rentabilité est souvent faible ou encore par une réduction de la production. La seconde attitude, qui domine depuis le début des années 1990, repose au contraire sur l'affirmation que les actions pour réduire les impacts sur le milieu naturel sont profitables pour l'entreprise. Ces actions constituent des opportunités pour améliorer le positionnement concurrentiel mais surtout favorisent la compétitivité.
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