L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est
plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester,
il est devenu impératif d'y développer une véritable
stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que
dans le monde dit "réel", la marque est, sur Internet,
l'élément de différenciation absolue. La stratégie de
marque intégrant Internet doit désormais :Décider de créer un nouveau nom ou de décliner
l'ancien.Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et
articulations.Éviter les effets de mode et penser différenciation à
long terme.Choisir la ou les bonnes extensions du nom de
domaine.Organiser la procédure de dépôt du ou des noms
retenus.Développer et optimiser le plan de communication ad
hoc.Coordonner le référencement auprès des moteurs de
recherche.Lutter contre le parasitage, les litiges et le
cybersquatting.Acquérir la confiance et développer la fidélité des
internautes.
Pour cela, ce livre fournit notamment :les conseils professionnels de nombreux acteurs
représentatifs,une analyse des apports de la recherche
scientifique,un dictionnaire des différents concepts de marque,un lexique des 1000 mots clés du multimédia et de
l'Internet,un carnet d'adresses professionnelles enrichi,les tactiques et les documents essentiels pour la
protection et le règlement des litiges,le glossaire exhaustif des extensions
géographiques,les principes et la convention de nommage pour la zone
".fr".SommaireIntroductionMaîtriser le concept de marqueConcevoir la marqueProtéger et faire connaître la marqueGérer la marqueConclusionBoîte à outilsAnnexes
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