Ce livre analyse en profondeur la déconvenue de NewB. Elle a été prédéterminée par des échecs stratégiques successifs, à travers le prisme des facteurs indispensables à toute réussite organisationnelle.
Le message de l'auteur, Dirk AJ Coeckelbergh : « si vous voulez comprendre le succès à long terme d'une banque éthique, tirez les leçons du passé ! » La lecture de ce livre passionnera les coopérateurs de NewB et tous ceux qui veulent savoir ce qui a échoué à la lumière de la standardisation croissante de l'éthique dans la finance et de la banalisation des produits durables.
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