Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing dune entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui nont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons dune étude réaliste du rôle que joue la promotion dans lensemble de lactivité marketing.
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