Great English Slogans emprunte certains de ses traits à un manuel de grammaire anglaise. L'auteur, qui exerce le métier de formateur pour adultes généralement cadres d'entreprise a identifié les mécanismes de la langue anglaise les moins correctement expliqués et assimilés par les étudiants au terme du secondaire puis du supérieur. La langue, c'est-à-dire l'architecture grammaticale et l'esprit des mots et expressions. La table des matières de Great English Slogans pourrait ressembler à celle d'un manuel classique, mais tant le choix que la conception des chapitres sont totalement originaux. Le premier et la seconde ont été guidés par la connaissance et l'expérience de ce qui, dans l'anglais, échappe désespérément à l'adulte français frustré de « ne pas bien parler anglais ».
L'originalité du concept de Great English Slogans réside dans l'idée de trouver dans des slogans de campagne publicitaires des illustrations vivantes, contemporaines et humoristiques par excellence des mécanismes de l'anglais. Plus d'une centaine de campagnes lancées aux USA et en Grande Bretagne entre 1950 et 2014 ont été sélectionnées, toujours pour la brillance de leur slogan. Chacune de ces campagnes est représentée par une photographie et fait l'objet d'un commentaire sur le sens apparent et le sens suggéré du slogan, sur le choix de la tournure privilégiée par le copywriter de l'agence de publicité, sur le contexte historique et sociétal de l'époque de la campagne, sur la situation concurrentielle de l'annonceur à l'époque et aujourd'hui, et sur absolument tout ce que l'auteur juge pertinent de partager ou de faire connaître. Sans aucune limite.
L'ouvrage présente donc également le visage d'une anthologie de la publicité, riche en éléments de culture générale et de civilisation.
L'analyse linguistique et grammaticale des slogans se double d'une variété de phrases exemples de la main de l'auteur, phrases généralement frappées au coin de la plus loufoque fantaisie.
A savourer avec lenteur.
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