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A new framework for understanding and improving the choices we make.
What do feelings of certainty and control have to do with our decision-making? According to Peter Atwater, the answer is simple: everything. And once we understand how they drive what we do, we can predict trends and generate better outcomes, whether were investing in technology stocks, designing menu items for a fast-food franchise, or running an emergency room.
In Spanning financial, economic, political, and social trends,
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